Selon votre stratégie, l’optimisation des moteurs de recherche peut être la cause de frustration ou de célébration. C’est délicat, car il y a tellement de pièges dans lesquels vous pouvez tomber, et il est facile de se laisser influencer par la quantité presque infinie de tactiques et de conseils qui flottent sur Internet. Mais c’est comme essayer de faire du cross-country avec un moteur défectueux – vous parcourrez quelques kilomètres, mais vous ne parcourrez pas la distance dont vous avez besoin. Vous ne pouvez faire ce voyage que si votre voiture est bien entretenue. Il en va de même pour le référencement.
Les nombreuses mises à jour de Google sont naturellement une source de préoccupation depuis des années. Une tactique qui a peut-être fonctionné hier peut devenir obsolète avec un seul ajustement d’algorithme, laissant votre classement dans la poussière. Vous pouvez construire votre classement pendant des mois, voire des années, mais une mise à jour rapide peut tout emporter en une seule journée. De nombreux commerçants le savent, et de nombreux propriétaires d’entreprise en ont entendu parler; certains propriétaires ont hésité à se lancer dans leurs projets de référencement à cause de cela.
Ce qu’il faut comprendre, c’est que ces campagnes de référencement ont échoué en raison de stratégies à court terme qui n’étaient pas conçues pour durer. Si vous voulez un succès SEO à long terme, vous devez abandonner toute tactique qui s’épuise rapidement. Google peut modifier son algorithme, mais si vous suivez les principes fondamentaux, ces mises à jour auront un impact minimal sur votre classement.
1 er étape: conception de votre site avec une structure serrée
Conception pour la convivialité et la lisibilité. Vous devez rendre votre site facilement navigable et vous assurer que vos pages ont une structure de liens interne solide. Votre site doit être réactif, afin qu’il puisse être facilement lu sur plusieurs appareils. Les balises de titre et les descriptions doivent être optimisées par mots clés. Vos coordonnées devraient être facilement trouvées. L’architecture de votre site doit avoir le référencement naturel à l’esprit; votre site fait partie intégrante de votre stratégie. Si elle n’est pas conçue pour un impact optimal sur le référencement, votre stratégie de référencement démarre du mauvais pied. Tout commence par le site Web; c’est votre noyau, et il ne peut pas être mal conçu.
2 ème étape: Acquérir des liens entrants de qualité
Recevoir des backlinks contenant du spam et de faible qualité est un moyen simple de garantir l’échec du référencement. Même si vous voyez le succès avec des backlinks médiocres, cela sera de courte durée. C’est parce que Google est totalement axé sur la qualité en ce moment, et tout ce qui se trouve à l’opposé de la ligne est susceptible d’être pénalisé. Procédez à vos risques et périls.
Comment obtenir des backlinks organiques et de haute qualité? Vous devez proposer des appâts de haute qualité pour que les internautes renvoient vers votre site. Le meilleur appât que vous puissiez offrir serait probablement le contenu de votre site qui incite les gens à vous renvoyer. Si vous avez un article de blog de haute qualité, les gens sont susceptibles de le référencer et de le partager, tout en vous renvoyant dans le processus. Cela augmente votre exposition. Plus vous devenez visible, plus il y a de chances que plus de personnes vous renvoient. C’est comme une machine. Vous devez promouvoir votre contenu et votre marque aussi fortement que possible, sur de nombreux canaux marketing – via des publications sur les réseaux sociaux, des blogs invités, des vidéos sur YouTube, etc.
Un contenu de qualité est-il le seul moyen d’obtenir des backlinks? Non, bien sûr que non. Mais c’est probablement le moyen le plus naturel d’accumuler des backlinks de haute qualité vers votre site à long terme, ce que vous devriez rechercher. Obtenez des backlinks via autant de méthodes viables que possible, mais la puissante longévité d’un bon contenu ne doit jamais être ignorée.
3 ème étape: investir constamment dans les bons talents
Si vous n’êtes pas sûr de la personne qui gère votre campagne de référencement, vous devez immédiatement abandonner le navire. Si les personnes derrière votre référencement ne savent pas ce qu’elles font, ou si vos objectifs à long terme ne sont pas alignés sur leurs méthodes, alors vous devriez arrêter tout ce que vous faites et trouver une meilleure équipe.
Vous devez savoir exactement quelles méthodes ils utilisent pour améliorer votre classement, et chaque processus ou tactique majeur qu’ils utilisent doit être documenté afin que vous puissiez mieux comprendre ses effets.
Pour assurer un succès à long terme dans le référencement, vous devrez investir dans des talents de haut niveau qui savent ce qu’ils font et qui peuvent coopérer avec vous pour vous aider à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Cette règle s’applique si vous embauchez des talents en interne ou si vous engagez une société de marketing pour s’occuper de votre référencement à votre place.
Prenez-vous constamment des mesures pour assurer la vitalité à long terme de votre référencement? Sinon, utilisez les conseils recommandés dans l’article de blog.
